4月28日，廣匯汽車（600297.SH）披露了2021年年報及2022年一季報，報告顯示，2021年公司分別實現(xiàn)營業(yè)收入1584.37億元，與上年持平；實現(xiàn)歸母凈利潤16.09億元，同比增加6.12%。同時，今年一季度公司營收為351.39億元；歸母凈利潤為6.67億元，同比增長2.38%。

 

面對疫情反復、汽車芯片供應短缺等不利因素，公司一方面積極推進數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，努力為客戶提供高品質、多元化的服務；另一方面，堅持“促改革、調結構、降負債”，及時調整經(jīng)營思路，抓好“提升經(jīng)營毛利額、提高營運資產(chǎn)周轉效率和調整優(yōu)化品牌結構”三條主線，全力以赴確保企業(yè)平穩(wěn)運行。考慮到公司品牌結構優(yōu)化，以及公司在整車銷售業(yè)務的龍頭地位，華泰證券、東北證券等多家機構給予公司“買入”評級。

 

汽車產(chǎn)業(yè)回暖特征明顯

 

廣匯汽車新能源市場布局穩(wěn)步推進

 

根據(jù)中汽協(xié)披露數(shù)據(jù)顯示，2021年全年我國汽車產(chǎn)銷2608.2萬輛和2627.5萬輛，分別同比增長3.4%和3.8%，結束了自2018年以來連續(xù)三年下降趨勢?？梢哉f，目前汽車行業(yè)呈現(xiàn)出底部回暖態(tài)勢，且隨著芯片供應情況的逐步緩解，積壓的消費有望在2022年逐漸釋放。

 

同時，中汽協(xié)預計2022年我國汽車總銷量為2750萬輛，同比增長5.4%，其中新能源汽車銷量為500萬輛，同比增長47%，考慮到廣匯汽車計劃在未來幾年內增加新能源車銷量占比，顯然地新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將對公司業(yè)務有較大提升作用。

 

年報顯示，2021年，公司在新能源汽車銷售和服務領域持續(xù)發(fā)力。2021年4月，公司成立新能源事業(yè)部，建立新能源網(wǎng)絡發(fā)展團隊，積極拓展內外部各類資源，全力獲取主機廠授權；2021年底，公司已與20多個新能源品牌建立密切聯(lián)系與溝通機制，與北汽極狐、長城、賽力斯、小鵬、嵐圖等品牌建立授權溝通，其中長城歐拉本年授權5家、賽力斯授權4家。在爭取品牌授權同時，協(xié)調各區(qū)域各品牌實現(xiàn)對公司弱勢品牌、門店和商圈資源的全面梳理，為各品牌授權落地提供了候選場地資源保障。

 

品牌豐富、渠道遍布全國

 

穩(wěn)步推進數(shù)字化轉型

 

年報顯示，截至報告期末，公司擁有從超豪華、豪華到中高端等不同檔次的近50個乘用車品牌，以及786家經(jīng)銷網(wǎng)點，覆蓋全國28個省、自治區(qū)、直轄市，使得公司擁有1,465萬基盤客戶。

 

在具備廣泛的網(wǎng)點布局和豐富的品牌資源優(yōu)勢的同時，公司也在積極推動數(shù)字化轉型，下功夫打造“客戶池、產(chǎn)品池、服務池”。

 

具體舉措方面，廣匯汽車于2021年1月設立數(shù)據(jù)運營科技平臺匯立汽車科技(上海)有限公司，為“數(shù)字化運營”打下堅實基礎；開發(fā)企業(yè)微信平臺，實現(xiàn)店面售前、售后辦公移動化、業(yè)務流程線上化，截止2021年底，企業(yè)微信平臺已積累60萬客戶,并通過“廣匯車生活”微信公眾號及小程序，不僅豐富了“產(chǎn)品池和服務池”，也加大了線上引流和變現(xiàn)能力,而且“數(shù)字無憂卡”等創(chuàng)新項目通過高頻生活權益結合日常用車服務權益，更促進了客戶運營線上化、數(shù)字化。

 

此外，2021年4月，公司還與平安集團達成戰(zhàn)略合作，共同打造異業(yè)聯(lián)盟，在數(shù)字化4S店建設、擴大銷售線索、潛客挖掘和?？图せ?、金融門店等方面進行探索，努力為客戶提供高品質、多元化的服務，打造“廣匯汽車服務”品牌。

 

2021年維修進場臺次增加4.46%

 

汽車后服務市場大有可為

 

據(jù)德勤預測，我國汽車保有量將達到2.41億輛，汽車存量有望在未來五年達到全球第一。由此可見，穩(wěn)定增長的汽車保有量和逐步老化的車齡結構為我國汽車后市場的中長期發(fā)展奠定了良好基礎，且據(jù)方正證券測算，若按照單車年均維保花費4000元計算，目前國內汽車售后維保市場容量有望超過萬億規(guī)模。

 

依托于行業(yè)廣闊的發(fā)展空間，公司作為汽車后市場領先企業(yè)，有望顯著受益。

 

年報顯示，公司在售后業(yè)務方面通過線上預約、上門取車、修完送回等“一條龍服務”,和對客戶售后、保養(yǎng)的服務時間進行錯峰管理以減少客戶等待時間,以及根據(jù)客戶用車習慣及保養(yǎng)頻次的歷史數(shù)據(jù)分析以定期與客戶保持溝通、提醒，從而全面確?？蛻舴盏臏蕰r性和準確性。2021年，公司實現(xiàn)維修進場臺次753.68萬臺，同比增長4.46%。此外，公司在二手車業(yè)務方面積極響應國家新政，在穩(wěn)固原有業(yè)務基礎上，持續(xù)加強創(chuàng)新業(yè)務探索，2021年，公司累計實現(xiàn)二手車交易服務臺次21.30萬臺。

 

2022年，廣匯汽車將繼續(xù)堅扎實推進管理改革，提升店面獨立作戰(zhàn)能力，持續(xù)抓好主營業(yè)務，加快布局新能源、二手車等增量市場，不斷豐富服務內容，全力打造客戶池、產(chǎn)品池、服務池，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

 

（本文源自證券市場紅周刊）